أعلنت شركة ميتا، المالكة لمنصات فيسبوك وإنستغرام وواتساب، عن بدء اختبارات تجريبية لنظام الاشتراكات المدفوعة على منصاتها، في خطوة تهدف إلى تنويع مصادر الإيرادات بعيدًا عن الإعلانات التقليدية، وتعزيز تجربة المستخدمين عبر تقديم مزايا إضافية لمن يدفع.
وأوضحت الشركة أن الاشتراكات المدفوعة ستتيح للمستخدمين الوصول إلى محتوى حصري، وتجربة استخدام خالية من الإعلانات في بعض الحالات، بالإضافة إلى ميزات تفاعلية إضافية على المنصات، مثل رموز خاصة، شارات، ومحتوى مميز من صناع المحتوى الموثوقين.
وأشار مسؤولون في ميتا إلى أن التجربة ستبدأ مع عدد محدود من المستخدمين، بهدف جمع البيانات وردود الفعل حول مدى قبول المستخدمين للنظام الجديد، وتقييم أثره على سلوك الاستخدام والمشاركة في المنصات.
وتأتي هذه الخطوة في سياق استراتيجية أوسع لشركة ميتا لتقليل الاعتماد الكلي على الإعلانات الرقمية، خصوصًا في ظل التحديات المتزايدة التي تواجهها صناعة الإعلان على الإنترنت، وتوجه بعض المستخدمين نحو استخدام أدوات حجب الإعلانات.
كما تهدف الشركة إلى تمكين صناع المحتوى والمبدعين الرقميين من تحقيق دخل مباشر من المتابعين، عبر تقديم محتوى حصري أو ميزات إضافية للمشتركين، مما قد يشجع المزيد من المبدعين على تعزيز حضورهم على منصات فيسبوك وإنستغرام وواتساب.
وتشير التحليلات إلى أن إطلاق الاشتراكات المدفوعة قد يشكل تحولًا مهمًا في نموذج عمل منصات التواصل الاجتماعي، ويمثل فرصة لتعزيز الاستدامة المالية للمحتوى الرقمي، مع الحفاظ على قاعدة المستخدمين النشطين عبر تقديم مزايا حقيقية تدفعهم للاشتراك.
ومع استمرار التجربة، ستقوم ميتا بتقييم النتائج وإجراء التعديلات اللازمة قبل طرح النظام بشكل أوسع على مستوى العالم، في خطوة قد تعيد تشكيل العلاقة بين المستخدمين والمحتوى على هذه المنصات خلال السنوات المقبلة.