أوروبا تدرس تشديد القواعد على خدمات الإعلانات والخرائط لدى أبل

كتب : دينا كمال

• أوروبا تدرس تشديد القواعد على خدمات الإعلانات والخرائط لدى أبل

تبحث هيئة المنافسة في الاتحاد الأوروبي حالياً ما إذا كان يجب إخضاع خدمتي الإعلانات “Apple Ads” والخرائط “Apple Maps” لدى شركة أبل للمتطلبات الأكثر صرامة ضمن القواعد الرقمية الأوروبية، وذلك بعد أن استوفت الخدمتان الشروط الأولية المحددة في قانون الخدمات الرقمية، بينما طالبت الشركة الأميركية باستثنائهما.

وجرى تصنيف متجر التطبيقات “App Store” ونظام التشغيل “iOS” ومتصفح “Safari” قبل عامين كمنصات أساسية وفق قانون الأسواق الرقمية، الذي يستهدف الحد من نفوذ شركات التكنولوجيا الكبرى وفتح المجال أمام مزيد من المنافسة.

وأفادت المفوضية الأوروبية بأن أبل أبلغتها باستيفاء خدمتي الإعلانات والخرائط لمعايير اعتبارهما “حراس بوابة”، استناداً إلى عدد المستخدمين وقيمة الشركة، وفقاً للضوابط المنصوص عليها في القانون.

ويمنح القانون صفة “حارس بوابة” للشركات التي تتجاوز خدماتها 45 مليون مستخدم نشط شهرياً، و75 مليار يورو من القيمة السوقية، ما يترتب عليه التزامات رقابية إضافية.

ولدى المفوضية 45 يوم عمل لتحديد ما إذا كانت ستفرض هذا التصنيف على خدمتي “Apple Ads” و”Apple Maps”، وفي حال الموافقة سيكون أمام الشركة ستة أشهر للامتثال للقواعد الجديدة.

وأكدت أبل في ردّها أنها تقدمت باعتراضات رسمية، موضحة أن خدمة الإعلانات الخاصة بها لا تمثل لاعباً رئيسياً داخل سوق الإعلانات الرقمية في أوروبا، وأن حصتها أقل بكثير مقارنة بمنافسين مثل غوغل وميتا ومايكروسوفت وتيك توك ومنصة إكس.

وأضافت الشركة أن استخدام “Apple Maps” داخل الاتحاد الأوروبي محدود مقارنة بخدمات الخرائط المنافسة، وأن التطبيق لا يوفر وظائف وسيطة تمكّنه من ربط المستخدمين التجاريين بالمستهلكين مباشرة، ما يجعله غير مستوفٍ لصفة “حارس بوابة” من وجهة نظرها.