كتب : دينا كمال
2025 عام صعب على تروكولر والسهم يهبط لمستويات متدنية
تسارعت وتيرة تراجع أسهم شركة تروكولر السويدية، المتخصصة في خدمات تحديد هوية المتصل، خلال تعاملات يوم الاثنين، وسط مؤشرات على استمرار ضعف إيرادات الإعلانات.
وهبط سهم الشركة، التي تتخذ من ستوكهولم مقرًا لها، بنسبة 29% بعد إعلانها أن إيرادات الإعلانات في الربع الرابع يُتوقع أن تكون أقل بنحو 30% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ما دفع السهم إلى الاقتراب من أدنى مستوياته منذ إدراجه في 2021.
وألقى تراجع مبيعات الإعلانات بظلاله على أداء الشركة خلال عام 2025، حيث فقدت نحو ثلثي قيمتها السوقية، وفق تقرير اطلعت عليه مصادر مالية.
وكان السهم قد سجل انخفاضًا ملحوظًا في أكتوبر الماضي، بعد أن أضافت نتائج الربع الثالث حلقة جديدة إلى سلسلة من النتائج المخيبة للآمال التي حققتها الشركة هذا العام.
وعزا بريدراغ سافينوفيتش، المحلل لدى شركة DNB Carnegie، جانبًا من هذا التراجع إلى تغيير الخوارزمية لدى الشريك الإعلاني الرئيسي غوغل، معتبرًا أن تأثير هذا التغيير كان أكبر من التوقعات.
وأوضح في مذكرة تحليلية أن الشركة كانت قد نبهت إلى هذا التغيير وحاولت تقدير انعكاساته، إلا أن نتائجه جاءت أعمق مما كان متوقعًا.
وتواجه تروكولر تحديًا إضافيًا في أحد أكبر أسواقها، وهو الهند، وسط تقارير تفيد بأن الجهات التنظيمية تعمل على فرض عرض اسم المتصل افتراضيًا، ما قد يؤثر على نموذج أعمال الشركة.
من جانبه، قال الرئيس التنفيذي لتروكولر، ريشيت جونجونوالا، إن الربع الأخير أظهر قدرًا من الاستقرار مقارنة بالمستويات المتدنية المسجلة في نوفمبر، لكنه أشار إلى أن التحسن لا يزال محدودًا، مع توقع استمرار ضعف عائدات الإعلانات على المدى القريب.
وبالنظر إلى الآفاق المقبلة، رأى سافينوفيتش أن ضعف مبيعات الربع الرابع قد ينعكس على أداء عام 2025 بالكامل، مرجحًا أن تتراجع التوقعات المجمعة لمبيعات عامي 2026 و2027 بنسبة قد تصل إلى 9%.