كتب : يسرا عبدالعظيم
نادي برشلونة يعلن إطلاق سلسلة مطاعم عالمية: 10 فروع خلال 3 سنوات بالأولوية للولايات المتحدة وآسيا
أعلن نادي برشلونة الإسباني عن خطته الطموحة لإطلاق سلسلة مطاعم تحمل علامته التجارية على الصعيد العالمي، بحسب ما كشفت تقارير إعلامية متخصصة في أكتوبر 2025.
أبرز التفاصيل
ينوي النادي افتتاح نحو 10 فروع مطاعم خلال الثلاث سنوات القادمة، مع إعطاء الأولوية للأسواق الأميركية والآسيوية.
وفقا للتقارير، فإن النادي دخل في شراكة مع شركة مقرها بورغوس الإسبانية (Novadial Corporate) للانطلاق بهذا المشروع.
المشروع يأتي ضمن توجه برشلونة لتعزيز تواجده التجاري ما وراء المستطيل الأخضر، وتحويل القيمة الرمزية لعلامة “برشلونة” إلى قطاع الضيافة العالمي.
دوافع المشروع
يسعى النادي إلى تنويع مصادر الإيرادات وخفض الاعتماد الكبير على الأداء الرياضي والمباريات.
يُعدّ قطاع الضيافة والمطاعم وسيلة فعّالة لجذب جماهير النادي حول العالم وتعزيز التفاعل مع العلامة التجارية.
اختيار الأسواق الأميركية والآسيوية يعكس رغبة في استهداف مناطق ذات قوة شرائية كبيرة وجماهير متنامية لكرة القدم الإسبانية.
التحديات والفرص
فرصة قوية: الاستفادة من الانتشار العالمي لنادي برشلونة وجماهيرة العريضة لتأسيس مطاعم تحمل هوية “برشلونة” تؤمن تجربة مميزة للمشجعين.
تحدّيات تنظيمية وتجارية: تطلب المشروع إدارة لوجستيات مطبخية، ترجمة ثقافة الطعام الإسبانية مع محلية السوق في كل بلد، إضافة إلى ضمان جودة الخدمة وصيانة العلامة.
تحتاج الشركة الشريكة إلى الالتزام بإرشادات العلامة التجارية (Brand guidelines) للحفاظ على الهوية الموحدة لـبرشلونة في كل فرع.
السياق الأوسع
هذا الإعلان ينسجم مع التحوّل الذي تشهده أندية كرة القدم الكبرى نحو نماذج أعمال متعددة خارج الملعب — مثل الضيافة، التسويق الرقمي، المنتَجات، والخدمات — كسبيل لمواجهة التقلّب المالي والأداء الرياضي.
مشروع سلسلة المطاعم العالمية لنادي برشلونة يمثل خطوة استراتيجية نحو تحويل العلامة الرياضية إلى علامة تجارية متعددة القطاعات. إذا نجح المشروع كما هو مخطط له، يمكن أن يفتح لنادي برشلونة نافذة قوية إلى قطاعات اقتصادية جديدة، ويمنحه حضورًا يوميًا في حياة الجماهير بعيدًا عن المباريات فقط.